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预测酒类包装设计未来趋势万宇、武宽夫、徐立、刘文等有话说
发布日期:2021-05-18 08:37   来源:未知   阅读:

  时代在变迁,美的定义也在不断改变,酒的包装设计也有了翻天覆地的变化,呈百花齐放的态势。有注重传统元素而成的经典之作,尽显雍容华贵;有紧跟时代潮流的创新之作,契合年轻消费者;也有传统美学与时尚元素的完美融合,华贵又不失时尚。

  具体到酒类包装设计中,优秀的设计师在以商业为主导的现下,需要重点考虑哪些因素呢?

  “除了一线的几个知名大品牌外,东西南北中的各类大大小小酒厂,由于产地、价位、香型、目标人群、包材成本、营销策略、以及酒企对开发产品认知水平的参差等,我们的设计团队首先必须要考虑以上的诸多因素。”成都万宇设计创始人、首席设计师万宇认为。

  从白酒产品的迭代演变与商业的发展变化来看,“设计与美学”,始终贯穿其中。

  作为产品设计公司,存在的价值就是要传递美的凝聚力和产品感染力,而这必须有洞察力、审美雷达、时尚触角和情感厚度。

  刘文将产品设计分为三方面:产品基因、商业美学以及体验消费逻辑,三者结合才能成为好设计、好作品。他指出,从设计角度而言,艺术是最高殿堂;但从酒企角度而言,不能服务产品商业属性的设计,难以为品牌建设作出贡献。因此,在实际设计中,设计师需要平衡产品设计的艺术美与商业美,让二者有机结合,如此才称得上优秀的设计。

  “酒不仅是一种饮品,更是一种精神、一种文化。因此在包装设计上,要找到酒在文化上的延续点,包括每一款产品的纹饰、图案、颜色、造型都应该在文化的基础上,融合东西方的审美,让包装设计具有生命力。我们设计的每一款包装都在苦苦寻求这一个形式+美感+历史厚重的点。”景德镇陶醉文化创意有限公司创意设计总监罗恒表示。

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